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WeGame升级背后是“好游戏”的回归

作者: 来源:卡卡玩 发表时间:2017-04-25

导读: 游戏市场的竞争空前的激烈,在令人眼花缭乱的大IP产品、3A大作中,可以数十年如一日耐玩的长寿游戏越来越少。剥离掉华丽的画面,酷炫的玩法,和热闹的推广后,能支持一款游戏生命力的,最终还是其本质:好玩。但在市

 游戏市场的竞争空前的激烈,在令人眼花缭乱的大IP产品、3A大作中,可以数十年如一日耐玩的长寿游戏越来越少。剥离掉华丽的画面,酷炫的玩法,和热闹的推广后,能支持一款游戏生命力的,最终还是其本质:好玩。

但在市场面前,更多人愿意用华丽的包装,去制造一个短暂火爆的产品,也制造出热闹的市场。但也有平台,愿意回过头,静下心来,在现有市场中,去追求“玩的美学”,那需要更多的耐心。WeGame正是这样的一个平台,它要的是回归游戏的初心所在。
 
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好游戏有标准
如何评价一款成功的游戏。好玩或许不是唯一的标准,用户量、占有率、收入……现在有许多维度在影响它是否成为普世意义上的“成功”游戏,这是商业市场化的评价体系,在这个背景下,好玩的权重越来越低。
这在于整个游戏市场的变化,不管端游、手游、或者单机游戏,都面临游戏市场人口红利日趋消失,竞争激烈的态势。对头部厂商来说,“大作”开发周期长,费用贵,试错成本高,资本和市场的压力使得他们会选择保守的开发方式,也是市场既有成功案例,或者是系列IP续作。所以我们会发现,Square Enix把《最终幻想》系列开发到了第15代,Rockstar Games也在准备《GTA6》。
 
如果说KPI的压力限制住大厂的活力,中小游戏开发者面临的环境更加直接,在缺少资金、资源的情况下,要么用短、平、快的产品去跟风,去占领市场,短时间内收回成本,要么挤压出局。但反过来这种急功近利的开发方式,又缩短了游戏的生命周期,而大量低劣的游戏充斥市场,使得用户更加倾向大厂同质化的产品,恶性循环下,两极分化更加严重。
市场化没有错,每个人都在追求利润,首先要活下去,再谈游戏本质。但良性的市场里,优质的产品是基础,只有足够游戏的产品,才能吸引优质的用户;优质的用户会反推产品的进化,让其生命周期更长,这是一个良性的生态环境。
而所有人都在追求利润的市场,必然产业结构会出现问题,如现在游戏市场,同质化严重,视觉惊人玩法匮乏的“空洞大作”风行,很大程度限制了市场活力。
而用户买不买账?最终还是用脚来投票。
 
WeGame的诞生将带来什么改变?
当我们在讨论游戏产业结构失衡的时候,并不是没有人发现这个市场弊端,但限于体量、资源、资金,很难做出根本性调整。事实上,想改变游戏产业的现状,需要整个行业来进行升级,腾讯把WeGame从原本的TGP平台里剥离出来,就是想从做好综合性游戏平台开始,最终的诉求,是让游戏回归游戏。
我们发现,初公布WeGame的变化,是建立在腾讯对用户、开发者需求的判断上。首先架构上,平台面向全球的开发者和玩家,双方都能获得立体式服务。而最大的升级也体现在服务上。
 
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对游戏平台来说,提供产品是基础服务,但中国的玩家往往受限于没有本土平台,产品、资讯以及一些个性化的需求长期被忽视。从曝光的消息来看,WeGame提供了一站式的游戏资讯、购买、下载、助手、直播和社区功能,国内的玩家能获得更多本地化的内容,包括优质的汉化、稳定的国服。不过WeGame认为,用户并不只是想要简单汉化这样的本地化需求,更多是多产品形态、游戏体验的更深层次需求。这恰好是腾讯的优势,TGP的玩家已突破2亿,在这个体量上的用户数据和用户观察,使WeGame对用户在游戏追求、场景、产品体验上的需求有敏锐的洞察。目前来看,WeGame已经提供了一些游戏以外的增值服务,如社交互动,以及多元化的娱乐形式。
而对开发者来说,WeGame服务则涵盖了连接玩家、研发支持、发行、销售、汉化以及直播等从生产运营到内容产出的一条龙服务。更重要的是,此次,WeGame把服务中小厂商,独立游戏开发者当成重点。腾讯认为,国产游戏和独立游戏是需要环境的支持,包括资源,如用户流量,或者技术上的一些支持。而这也是WeGame提供的服务。考虑到目前游戏开发市场的现况,可视为腾讯为培育游戏多样性而做出的前期努力。
我们认为,WeGame的变化最大的突破是在理念上的改变,从市场优先转向用户优先,真正去挖掘用户的需求,不管在服务,或者游戏市场生态的改变上,这势必会为整个游戏行业,带来全新的变化。
 
Wegame能否重建国内单机游戏生态?
腾讯把WeGame定位为全球游戏玩家和厂商的综合服务平台。这个定位是否真的能贯彻,还需要时间来考验。但目前可以看出,WeGame不走渠道吸金的路线,提出了做无硬性量化指标要求,无收入指标要求,无用户活跃要求的三无要求。在没有商业压力的逼迫下,WeGame给国内游戏市场,特别是单机游戏市场,带来的是生态上的变化。
WeGame是腾讯对端游布局的深化。对已接触STEAM的单机活跃玩家来说,他们多了一个国内稳定、便捷获取游戏和服务的渠道,并且竞争会让市场更加活跃;更重要的是,国内市场上有着数量庞大的,鲜少接触单机的网游/手游用户,这些轻质化的用户,只是需要有转化的途径和契机。而借助强大的腾讯游戏平台,借助友好优质的一站式服务,他们能够发现更大的游戏世界,触达更丰富的玩法乐趣。
 
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对开发者来说,提供这么多边界的服务,使他们能够更专注产品本身,玩出创意。这也是游戏市场发展的根源,好的产品要靠时间来打磨。在WeGame的前身TGP上我们已经可以看到这样的轨迹,除了《饥荒》等大作外,TGP也着力引进和推广如《星露谷物语》这样的独立游戏。《星露谷物语》发售一周就突破13万套,平台好评达94%,这也证明了独立游戏的潜力,以及TGP对用户喜好的理解。而升级后的WeGame做的是,就是继续提供这样的环境,去培育、孵化更多玩法先进、有创意的产品,最终是让游戏市场回归到产品的本质上。好玩,才是硬道理。
 
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玩家的迭代和市场的饱和,必然带来行业的升级,从这个角度看,WeGame是先行者,如何“不忘初心”去做好游戏?相信在WeGame的推动下,国内会逐渐回归到 “内容为王”的游戏生态中,让我们拭目以待。
 

【责任编辑:xsc】

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